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O Instagram permite pouquíssimos links clicáveis, e o da bio é o principal deles. É por ali que um seguidor interessado sai da rede social e vira contato. Mesmo assim, a maioria dos perfis manda esse clique para uma página genérica com uma pilha de botões.

Ferramentas de "link na bio" são práticas, mas costumam ter três problemas:

  • Mais uma decisão para o visitante. Ele clicou porque estava interessado e agora precisa escolher entre oito botões. Parte das pessoas desiste nessa escolha.
  • Nada ali trabalha para você no Google. A página fica num domínio que não é seu e não ajuda o seu site a ser encontrado.
  • Pouca confiança. Uma lista de botões não apresenta o seu negócio. Ela só redireciona.

Para onde levar, então

Para uma página do seu próprio site, feita para quem vem do Instagram. Ela pode ter:

  • uma frase dizendo o que você faz e para quem;
  • uma ação principal clara, como agendar, pedir orçamento ou comprar;
  • os dois ou três links que realmente importam (por exemplo, serviços, portfólio e contato);
  • uma prova rápida, como um trabalho recente ou uma avaliação real.

Assim o clique cai no seu domínio, a pessoa encontra o que procurava e você ainda consegue medir quantos contatos vieram do Instagram.

Uma ação por vez

Se você está divulgando algo específico, como uma campanha, um lançamento ou uma agenda aberta, o link pode apontar direto para a página daquilo durante o período. Depois, volta para a página principal. Um objetivo por vez converte mais do que muitos ao mesmo tempo.

Meça o resultado

Adicione um parâmetro de campanha ao link, como ?utm_source=instagram, para ver no Google Analytics quantas visitas e contatos vieram da bio. Sem isso, você não sabe se o Instagram está trazendo clientes ou só curtidas.

Por onde começar

Olhe o link da sua bio hoje e pergunte: se um cliente novo clicar agora, em quantos passos ele consegue entrar em contato? Se a resposta for mais de dois, vale mudar. Escrevi mais sobre como o site e o Instagram se complementam em preciso de site se já tenho Instagram?.

Se quiser uma página própria para a sua bio, veja como trabalho na página de criação de sites.

Referências