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A advocacia tem uma particularidade: a publicidade é regulada pela OAB e deve ter caráter informativo. Isso assusta muita gente na hora de criar um site. Na prática, essa limitação favorece quem faz um bom site, porque o que o Google e os potenciais clientes mais valorizam é justamente informação clara e útil.

O que o cliente procura

Quem busca um advogado normalmente está diante de um problema: uma demissão, um divórcio, uma dívida, um contrato, um inventário. A pessoa pesquisa o problema, não o nome do escritório. Um site que explica bem cada área de atuação aparece nessas buscas e já chega com a confiança construída.

A estrutura que funciona

Página inicial direta. Quem é o escritório, onde fica, quais áreas atende e como entrar em contato. Sem frases genéricas como "excelência e compromisso", que qualquer escritório poderia usar.

Uma página por área de atuação. Direito trabalhista, de família, previdenciário, empresarial: cada área com uma explicação acessível do que ela abrange, as situações mais comuns e como costuma ser o primeiro atendimento. É isso que faz o site aparecer para "advogado trabalhista em [cidade]".

Equipe. Nome, número de inscrição na OAB, formação e áreas de cada profissional.

Conteúdo informativo. Artigos que explicam direitos e procedimentos em linguagem simples, como "o que fazer depois de uma demissão sem justa causa". Esse é o tipo de conteúdo que a publicidade jurídica permite e que o Google recompensa.

Contato simples. WhatsApp, telefone, e-mail e endereço, com horário de atendimento.

O que evitar, segundo as regras da OAB

O Código de Ética e Disciplina e o Provimento que regulamenta a publicidade na advocacia estabelecem limites. Entre os pontos que costumam gerar dúvidas:

  • Não prometer resultados nem usar expressões como "causa ganha".
  • Não divulgar valores de honorários de forma mercantilista nem oferecer serviços gratuitos para captar clientes.
  • Não mencionar clientes ou casos concretos que os identifiquem.
  • Manter tom sóbrio e informativo.

As regras são atualizadas de tempos em tempos, então confira sempre o texto vigente no site da OAB antes de publicar. Em caso de dúvida, a regra prática é: informar pode, captar ativamente com apelo comercial não.

O técnico que faz o escritório aparecer

  • Dados estruturados do tipo LegalService informam ao Google endereço, áreas e horários.
  • Perfil da Empresa no Google com o mesmo nome, endereço e telefone do site.
  • Velocidade e celular. Muita gente procura advogado pelo telefone, muitas vezes em um momento de tensão. A página precisa abrir rápido e mostrar o contato sem esforço.
  • Autoria nos artigos. Textos assinados por um advogado identificado passam mais confiança para leitores e buscadores.

Um bom site é também um filtro

Páginas bem explicadas fazem o cliente chegar sabendo se aquela área é a certa para o caso dele. Isso reduz consultas que não viram contrato e deixa o primeiro atendimento mais produtivo.

Por onde começar

Escolha as duas ou três áreas que mais trazem clientes e escreva, em tópicos, as perguntas que você mais ouve em cada uma. Esse material vira as primeiras páginas e os primeiros artigos. Veja como trabalho na página de criação de sites ou me mande esses tópicos pela página de contato.

Referências